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Immobilier de Luxe Marie-Yvonne Paint

  • Stratégie numérique
  • Publicité en ligne
  • Conception de sites web
  • Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Designs Digitaux
  • Mise à jour et Maintenance
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Étude de cas Le marketing digital au service de l’immobilier de luxe

L’industrie de l’immobilier de luxe au Québec est un secteur dynamique et compétitif qui compte une clientèle exclusive et des résidences haut de gamme qui exigent de ses agences une expertise de qualité et une concentration extrême. À l’épicentre de ce prestigieux domaine se trouve Marie-Yvonne Paint. L’agence de Marie-Yvonne Paint (MYPAINT) est une entreprise de courtage immobilier prospère qui compte des décennies d’expérience au Québec et à l’étranger. En janvier 2017, MYPAINT s’est associée à NARA pour créer un nouveau site Web, améliorer sa gestion publicitaire ainsi que son référencement Web. Marie-Yvonne et son équipe attentive et qualifiée sont inoubliables pour les clients qu’ils assistent, c’est pourquoi nous avons dû capturer l’essence de l’identité d’excellence que Marie a soigneusement bâtie, tout en modernisant l’image de MYPAINT pour créer un site plus convivial et adapté aux dispositifs mobiles. En plus de la refonte de la page Web, notre objectif était de générer un trafic de qualité vers le site, le trafic amenant des utilisateurs qui seraient intéressés par des consultations sérieuses concernant l’achat et la vente, par opposition à la majorité des utilisateurs qui naviguent avec plaisir sans l’intention d’utiliser les services MYPAINT. Pour ce faire, nous devions gagner de l’importance dans les résultats de recherche et accroître notre engagement sérieux envers le site tout en nous concentrant sur un petit groupe de clientèle d’élite.

"Notre objectif était de générer un trafic de qualité vers le site, le trafic amenant des utilisateurs qui seraient intéressés par des consultations sérieuses concernant l’achat et la vente..."

Objectifs

La reconstruction du site a été une tâche complète en raison de ses nombreuses pages et propriétés qui devaient être correctement mises en valeur tout en reflétant la confiance et la distinction de l’équipe en place. Le style et l’image de marque impeccables de Marie étaient déjà bien établis, mais nous devions moderniser son image pour qu’elle soit plus attrayante et interactive pour ses utilisateurs fortunés. Pour gérer la qualité, le processus de renouvellement a été itératif et NARA a dû créer de multiples versions de la plate-forme, qui ont été examinées par notre cliente et améliorées jusqu’à ce qu’elles correspondent directement à la vision de MYPAINT et aux caractéristiques démographiques de la clientèle. Nous nous sommes assurés de travailler en étroite collaboration avec l’équipe de Marie afin que le site soit facilement contrôlé et mis à jour au besoin.

Solutions

Diriger le trafic Web s’est avéré un défi en ce sens qu’il nous a demandé d’atteindre un petit groupe d’acheteurs et de vendeurs sérieux à l’aide de campagnes publicitaires ciblées organisées par notre équipe. MYPAINT fait partie d’un groupe restreint, mais d’élite de courtiers immobiliers hautement compétitifs au Québec. Nous devions donc être en mesure de nous démarquer des autres grands joueurs de façon intelligente et sophistiquée en utilisant l’optimisation pour les moteurs de recherche pour diriger du trafic payant et organique sur le site.

Pour commencer ce processus en plusieurs étapes, nous avons d’abord dû faire une recherche approfondie sur le créneau des marchés immobiliers de luxe afin de bien saisir les demandes de ce public exclusif. Après avoir terminé notre recherche généralisée, nous nous sommes ensuite concentrés sur la clientèle, en créant un public optimal axé sur divers paramètres tels que l’âge, l’emplacement, les centres d’intérêt et les requêtes de recherche pour indiquer les meilleurs résultats de recherche et les sites où placer chaque annonce.


Notre équipe a ensuite conçu des visuels et des messages de qualité qui reflétaient aux mieux l’identité de MYPAINT et les a intégrés à nos campagnes publicitaires spécialisées pour attirer l’attention de notre groupe cible. Ces campagnes ont ensuite été lancées sur les moteurs de recherche et les sites Web où nos recherches ont indiqué qu’ils seraient les plus consultés et avec lesquels il y aurait le plus d’interaction. En utilisant le remarketing, nous avons analysé les anciens utilisateurs qui avaient fréquenté le site précédent de MYPAINT, et qui connaissaient donc bien sa marque, en examinant les sites Web qu’ils avaient tendance à fréquenter et en plaçant des bannières publicitaires parmi eux.

Enfin, nous avons analysé les résultats du trafic Web sur le site de MYPAINT, ainsi que l’engagement et l’interaction de ses utilisateurs, en le comparant avec les rapports commerciaux que MYPAINT nous a fournis pour comprendre pleinement l’efficacité de la campagne et les domaines qui pourraient être améliorés.

Et après? Comme c’est la coutume chez NARA, nous fournissons un rapport mensuel au client qui met l’accent sur les résultats de la publicité et les dépenses tout en mettant en valeur la santé et le bon fonctionnement du site Web. Cela donne un aperçu de la façon dont le site a performé au cours d’un mois donné et permet au client de comparer le type et la qualité du trafic, de l’interaction et de l’emplacement de ses utilisateurs. Nous fournissons également des recommandations spécialisées visant à améliorer la présence numérique globale, non seulement sur les activités dont nous nous chargeons, mais aussi sur la performance du site, la présence sur les réseaux sociaux ainsi que l’apparence sur résultats de recherche, entre autres.

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Couleurs épurées Afin d'obtenir un environnement visuel facilitant la concentration and créer une expérience agréable pour les visiteurs, et ce même après une longue visite, nous avons choisi une gamme de couleurs qui s'alignait sur l'identité initiale de MYPAINT tout en permettant un rajeunissement de la marque.

Des designs clairs, vibrant et luxueux MYPAINT avait déjà une identité de marque établie mais celle-ci avait besoin d'un rafraichissement tout en gardant le même accent sur leur apparence prestigieuse et haut-de-gamme. En utilisant les magnifiques photos qu'ils produisent, nous avons construit un look qui connecte avec leur audience et souligne les superbes propriétés en vente.

L'équilibre entre les couleurs vibrantes, les visuels de qualité et l'aspect raffiné du blanc créé une harmonie parfaite tout en offrant une expérience utilisateurs intuitive.

Résultats

En commençant avec le lancement du nouveau site puis la création de campagnes publicitaires efficaces, nous avons supporté et soulevé la présence et l'autorité digitale de MYPAINT. Avec des gains répartis dans différentes catégories, nous travaillons constamment vers l'élaboration de nouvelles stratégies pour continuer à accroître leur positionnement dans une industrie incroyablement compétitive.

www.mypaint.ca

Les chiffres

30% de trafic organique supplémentaire depuis le lancement du nouveau site

-36% temps passé à charger les pages sur le site

46% de temps et de pages vues sur le site par les utilisateurs obtenus via la publicité

Croissance de la visibilité sur chaque propriété grâce à la nouvelle architecture et de meilleurs classements

Quelques mots pour vous dire combien mon équipe et moi-même sommes très satisfaits de vos services. Votre compétence, disponibilité et intégrité sont, sans nul doute, des qualités qui vous distinguent des autres compagnies. Marie-Yvonne Paint - Immobilier de Luxe

Groupe SMI Formations et éducation

Le Groupe SMI, formellement connu sous le nom The Schools of the Media Industry, tient un rôle spécial étant l’un des premiers clients de NARA. En l’espace de quatre ans, nous avons grandi et nous nous sommes développés côte à côte...

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Groupe SMI