Arcane
Transformer la complexité de la data en croissance
Arcane est une agence spécialisée dans les stratégies d’acquisition digitale avancées. Son approche repose sur l’exploitation des données CRM et produit, l’activation média et le développement de solutions technologiques permettant aux marques d’optimiser leur performance et d’accélérer leur croissance. L’agence réunit ainsi des expertises complémentaires en média, data et technologie au sein d’une même approche.
Dans le cadre de son évolution, Arcane souhaitait faire évoluer son image afin de mieux refléter la maturité de son offre, son expertise technologique et son positionnement. Nara Creative a été mandatée afin de repenser le logo et l’identité visuelle, concevoir et développer un nouveau site web et décliner ce nouvel univers à travers différents outils et applications de marque.
Donner une identité claire à une expertise hautement technologique
Arcane évolue à la rencontre de plusieurs univers complexes : stratégie d’acquisition, activation média, données, architecture technologique et solutions propriétaires. L’agence développe notamment une approche de Smart Data Orchestration qui combine expertise marketing, architecture logicielle et cloud, API, CRM et plateformes publicitaires.
Le défi consistait à créer une identité capable de traduire cette expertise sans alourdir la perception de la marque. L’univers devait exprimer l’innovation et la dimension technologique d’Arcane tout en demeurant accessible, distinctif et suffisamment flexible pour accompagner une offre composée de plusieurs expertises et solutions.
Cette réflexion devait ensuite se prolonger naturellement dans l’expérience numérique et les différents outils de communication afin de créer un écosystème cohérent à travers l’ensemble des points de contact.
Objectives
Faire évoluer le logo et l’image de marque afin de mieux refléter le positionnement technologique, stratégique et innovant d’Arcane.
Concevoir une plateforme web capable de clarifier une offre complexe et de mettre en valeur les différentes expertises de l’agence.
Développer un système de marque flexible pouvant être décliné à travers les différents outils, contenus et applications de l’entreprise.
Solutions
Apportées
Afin d’accompagner l’évolution d’Arcane, nous avons développé une approche combinant refonte de l’identité visuelle, direction artistique, design UX/UI, développement web et création de différentes applications de marque.
Refonte du logo et de l’identité visuelle
Nous avons fait évoluer le logo d’Arcane et développé un univers visuel plus complet afin de mieux traduire la personnalité et le positionnement de l’agence. L’objectif était de créer une identité contemporaine et distinctive capable d’évoquer la technologie, la donnée et le mouvement sans tomber dans les codes visuels traditionnels du secteur.
Le travail s’est prolongé à travers les couleurs, les typographies, les éléments graphiques et les principes de composition afin de construire un véritable système visuel. Cette nouvelle direction offre à Arcane un cadre plus cohérent et plus flexible pour faire vivre sa marque à travers une grande variété de supports.
Design web au service d’une offre complexe
Le nouveau site web a été conçu afin de rendre l’univers d’Arcane plus facile à comprendre et à explorer. L’architecture de l’information permet de structurer les différentes dimensions de son offre autour du média, de la data et de la technologie, tout en donnant une place importante à sa vision, ses solutions et ses expertises.
La direction artistique développée pour la marque a été transposée dans une expérience numérique dynamique, avec une attention particulière portée au rythme des pages, aux interactions et à la mise en valeur des contenus. L’objectif était de conserver la profondeur de l’expertise d’Arcane tout en proposant une navigation claire et une expérience visuelle distinctive.
Développement d’une plateforme flexible et évolutive
Nous avons assuré le développement du nouveau site afin de transformer la direction créative en une expérience fluide sur desktop, tablette et mobile. Une attention particulière a été portée à l’intégration des différentes composantes visuelles et interactives afin de préserver la personnalité de la marque tout au long de l’expérience.
La plateforme a également été pensée pour accompagner l’évolution des contenus et de l’offre d’Arcane. Sa structure permet de faire vivre différentes expertises, ressources, cas clients et solutions tout en maintenant une cohérence visuelle et une expérience uniforme à travers le site.
Déclinaison de la marque à travers des applications concrètes
Au-delà du site web, nous avons décliné la nouvelle identité à travers différents outils destinés à faire vivre la marque dans ses communications quotidiennes et ses activités de développement d’affaires.
Présentations, documents, supports commerciaux et différentes applications graphiques ont été conçus dans la continuité du nouvel univers. L’objectif était de donner aux équipes un système suffisamment structuré pour assurer la cohérence de la marque, mais suffisamment flexible pour s’adapter à une grande variété de contenus et de contextes.
Nos Résultats
Un nouvel univers de marque qui traduit plus clairement le positionnement d’Arcane à la rencontre de la stratégie, de la data, du média et de la technologie.
Un site web conçu pour structurer les différentes expertises de l’agence et les présenter dans une expérience claire, dynamique et cohérente avec la nouvelle identité.
Des applications et outils visuels qui permettent à Arcane de déployer sa nouvelle identité de manière cohérente à travers ses communications, ses présentations et ses initiatives futures.
